Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Oleh Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan kualitas produk baik secara parsial atauun simultan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening oleh Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area. Brand ambassador dan kualitas produk sebagai variabel independen dan sebagai variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang dianalisis dengan alat hitung SPSS versi 24. Pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan pendekatan stratified random sampling sebanyak 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji hipotesis. Berdasarkan pengujian hipotesis bahwa: 1) brand ambassador bernilai positif tetapi tidak berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening yang ditunjukkan dri hasil uji Thitung sebesar 1,465< Ttabel sebesar 1,98580 dengan signifikansi 0,146. 2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening yang ditunjukkan dari hasil Thitung sebesar 6,453> Ttabel sebesar 1,98580 dengan signifikan 0,000. 3) Brand ambassador dan kualitas produk secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening, hal ini ditunjukkan pada nilai F hitung sebesar 27,417 > Ftabel sebesar 3,09 dengan signifikansi sebesar 0,000 >0,05. Dan berdasarkan tabel 4.15, diperoleh hasil bahwa nilai Adjust R Square sebesar 0,355 hal ini berarti pengaruh brand ambassador dan kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening oleh mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area sebesar 35,5% setelah disesuaikan terhadap sampel dan variabel independen. Sedangkan sisanya 64,5% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research was conducted to determine the effect of brand ambassadors and product quality either partially or simultaneously on purchasing decisions for Scarlett Whitening skincare by students of the Faculty of Economics and Business, University of Medan Area. Brand ambassador and product quality as independent variables and as the dependent variable in this study are purchasing decisions.This study used a quantitative descriptive method which was analyzed using the SPSS calculator version 24. Sampling was taken using the probability sampling method with a stratified random sampling approach of 97 respondents. Data analysis techniques used are validity and reliability tests, classic assumption tests, statistical tests and hypothesis testing.Based on hypothesis testing that: 1) brand ambassadors are positive but have no partial and significant effect on the decision to purchase Scarlett Whitening skincare as shown by the results of the Ttest of 1.465 < Ttable of 1.98580 with a significance of 0.146. 2) product quality has a positive and significant effect on the decision to purchase Scarlett Whitening skincare as shown from the results of Tcount of 6.453 > Ttable of 1.98580 with a significance of 0.000. 3) Brand ambassadors and product quality simultaneously have a positive and significant effect on the decision to purchase Scarlett Whitening skincare, this is shown in the calculated F value of 27.417 > Ftable of 3.09 with a significance of 0.000 > 0.05. And based on table 4.13, the results show that the Adjust R Square value is 0.355, this means that the influence of brand ambassadors and product quality can influence the decision to purchase Scarlett Whitening skincare by students of the Faculty of Economics, University of Medan Area by 35.5% after adjusting for the sample and independent variables . While the remaining 64.5% is explained by other variables not examined in this study.