Pengaruh Gaya Hidup dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Gojek Layanan Gofood di Desa Medan Krio

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Gojek layanan Gofood. Jenis penelitian ini yaitu Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Desa Medan krio yang menggunakan layanan Gofood. Penarikan sample menggunakan metode Purposive Sampling dengan jumlah sample dalam penelitian ini 99 orang yang ditentukan dengan rumus Slovin. Pengelolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 dipakai di riset ini untuk mengelola data seperti uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda maupun uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa antara gaya hidup dan kepercayaan konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. The purose of this research is to determine and analyze the influence of lifestyle and consumer trust on urchasing decision on the Gojek Gofood service application. This type of research is quantitative. The population in this research is all the people of Medan Krio village who use Gofood services. Samling used a purposive sampling method with the number of samples in this study being 99 people determined using the Slovin formula. Data processing using SSS version 25 software is used in this research to manage data such as instrument testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis and hyothesis testing. The result of this research show that lifestyle and cunsumer confidence have an influence on purchasing decisions.