Pengaruh Content Marketing, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Online Shopee pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Content Marketing, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Online Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah Deksriptif Kuantitatif yaitu suatu metode yang diukur menggunakan metode berbasis regresi linier berganda dengan SPSS. Populasi Penelitian ini adalah Mahasiswa tahun ajaran 2020/2021 Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara yang berjumlah 485 orang. Sampel diperoleh dari hasil perhitungan menggunakan teknik Random Sampling sebsar 83 orang. Proses pengumpulan data diperoleh dengan melakukan wawancara (Observasi) dan Kuesioner. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Statistik dan Uji Hipotesis. Berdasarkan dari uji penelitian yang dilakukan maka diperuleh hasil: (1) Content Marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadapa Keputusan Pembelian produk fashion dan kecantikan Pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion dan kecantikan Pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara. (3)Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion dan kecantikan Pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara. (4) Secara simultan di ketahui nilai Fhitung>Ftabel (12.522>2.72) artinya bahwa content marketing, harga, kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk fashion dan kecantikan pada Mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sumatera Utara. This study aims to determine the effect of content marketing, price, product quality on purchasing decisions at the Shopee Online Marketplace for students of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN North Sumatra. This type of research is descriptive quantitative, which is a method that is measured using multiple linear regression-based methods with SPSS. The population of this study were students for the 2020/2021 school year of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN North Sumatra, totaling 485 people. The sample was obtained from the results of calculations using the Random Sampling technique for 83 people. The data collection process was obtained by conducting interviews (observations) and questionnaires. Hypothesis testing using the t test, and the coefficient of determination (R2). Data analysis techniques were carried out using Instrument Tests, Classical Assumption Tests, Statistical Tests and Hypothesis Tests. Based on the research tests conducted, the results are obtained: (1) Content Marketing has a positive and not significant effect on the Purchase Decision of fashion and beauty products for Students of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN North Sumatra. (2) Prices have a positive and significant effect on the decision to purchase fashion and beauty products for students of the Da'wah and Communication Faculty of UIN North Sumatra. (3) Product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions for fashion and beauty products in students of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN North Sumatra. (4) Simultaneously it is known that the value of Fcount>Ftable (12.522>2.72) means that content marketing, price, product quality simultaneously have a positive and significant effect on the Purchase Decision of fashion and beauty products in Students of the Faculty of Da'wah and Communication at UIN North Sumatra.