Pengaruh Live Streaming Tiktok dan Online Customer Review terhadap Purchase Decision Produk Skintific pada Masyarakat Kecamatan Medan Helvetia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming Tiktok dan Online Customer Review terhadap Purchase Decision Produk Skintific Pada Masyarakat Kecamatan Medan Helvetia. Jenis penelitian ini adalah Asosiatif Kuantitatif yaitu suatu metode yang diukur menggunakan metode berbasis regresi linier berganda dengan SPSS. Populasi Penelitian ini adalah Masyarakat Kecamatan Medan Helvetia yang berjumlah 3,570 jiwa per desember 2023. Sampel diperoleh dari hasil perhitungan menggunakan teknik Non probability sampling sebesar 100 orang. Proses pengumpulan data dengan menggunakan Kuisioner. Pengujian Hipotesis dengan menggunakan uji t, dan koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Statistik dan Uji Hipotesis. Berdasarkan dari uji penelitian yang dilakukan maka diperoleh hasil : (1) Live Streaming secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision di Kecamatan Medan Helvetia dengan nilai t hitung > t tabel (3.370 > 1.661) dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. (2) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision di Kecamatan Medan Helvetia, dengan nilai t hitung > t tabel (7.631 > 1.661) dengan tingkat signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 (3) Secara Simultan diketahui nilai Fhitung > Ftabel 72.154 >3.090) artinya Live Streaming dan Online Customer Review secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision di Kecamatan Medan Helvetia. This research aims to determine the influence of Tiktok Live Streaming and Online Customer Reviews on Purchase Decisions for Skintific Products in the Medan Helvetia District Community. This type of research is Associative Quantitative, namely a method that is measured using a multiple linear regression-based method with SPSS. The population of this research is the people of Medan Helvetia District, numbering 3,570 people as of December 2023. The sample was obtained from calculations using non-probability sampling techniques of 100 people. The data collection process uses a questionnaire. Hypothesis testing using the t test, and coefficient of determination (R2). Data analysis techniques were carried out using Instrument Tests, Classical Assumption Tests, Statistical Tests and Hypothesis Tests. Based on the research tests carried out, the results were obtained: (1) Live Streaming partially has a positive and significant effect on Purchase Decisions in Medan Helvetia District with a calculated t value > t table (3,370 > 1,661) with a significance level of 0.000 < 0.05. (2) Social Media Marketing has a positive and significant effect on Purchase Decisions in Medan Helvetia District, with a value of t count > t table (7,631 > 1,661) with a significance level of 0.000 < 0.05 (3) Simultaneously it is known that the value of F count > F table is 72,154 > 3,090 ) means that Live Streaming and Online Customer Reviews simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decisions in Medan Helvetia District.