Pengaruh Taste dan Product Variation terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan pada Mahasiswa Fakultas Sosial Sains Universitas Pembangunan Panca Budi

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Taste, Product Variation terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jenis Penelitian ini ialah kuantitatif bersifat asosiatif. Terdapat dua variabel independen dan satu variabel dependen pada penelitian ini. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Taste (X1), Product Variation (X2) dan variabel dependen Keputusan pembelian (Y). Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan metode purposive sampling dengan kriteria responden Mahasiswa Fakultas Sosial Sains Universitas Pembangunan Panca Budi yang aktif tahun 2019-2023 dan mengetahui produk Kopi kenangan. Ditemukan sampel sebanyak 99 responden pada penelitian ini. Teknik pengumpulan data menggunakan metode survei melalui kuesioner. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa variabel Taste memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Product Variation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan secara simultan variabel Taste dan Product Variation memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan pada mahasiswa Fakultas Sosial Sains Univeristas Pembangunan Panca Budi. This research aims to analyz and test the impect of Taste, Product Variation on Purchasing Decisions for Kenangan Coffee. This type of research is Quantitative Associative research. This research consists of two independent variables and one dependent variable. The independent variables in this study are Taste (X1), Product Variation (X2) and the dependent variable Purchasing decisions (Y). The sampling technique used was a purposive sampling method with the criteria that respondents Universitas Pembangunan Panca Budi who are active from 2019-2023 and know Kopi kenangan products. A sample of 99 respondents was found in this study. The data collection technique uses a survey method through a questionnaires. The results of this research in the finding that the Taste variable had a positive and significant effect on Purchasing Decisions and the Product Variation variable had a positive and significant effect on Purchasing Decisions and simultaneously the Taste and Product Variation variables had a significant and positive effect on the Kopi Kenangan Purchasing Decision for students of the Faculty of Social Science Panca Budi Development University.