Pengaruh In Store Stimuli dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus pada Konsumen Matahari Departmen Store Plaza Medan Fair)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh in store stimuli dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying studi kasus konsumen matahari department store plaza medan fair. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif,yang diukur menggunakan metode berbasis regresi linear berganda dengan program SPSS 23. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah kosumen matahari deprtmen store plaza medan fair yang pernah melakukan perbelanjaan minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, uji statistic, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa (1) In Store Stimuli t berpengaruh positif signifikan terhadap Impulse Buying (2) Hedonic shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadapImpulse Buying (3) In Store Stimuli dan Hedonic shopping Motivation secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.