Pengaruh Inovasi Produk, Word of Mouth, dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang di Kafe Dapoer 99 Coffee & Resto

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui “Pengaruh Inovasi Produk, Word Of Mouth dan Promosi Terhadap Minat Beli Ulang di Kafe Dapoer 99 Coffee & Resto. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh antara dua variabel atau lebih. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen Kafe Dapoer 99 Coffee & Resto. Dalam penelitian ini peneliti melakukan dengan penyebaran kuisioner. Uji data pada penelitian ini menggunakan SPSS 25. Berdasarkan hasil Uji parsial (t) Inovasi Produk, Word Of Mouth dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang. Pada Uji Koefisien Determinasi (R2) memperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 75,4%. Hal ini membuktikan variabel independen memiliki kemampuan tinggi dalam menjelaskan variasi pada variabel dependen pada penelitian ini. The purpose of this research is to determine "The influence of product innovation, word of mouth and promotion on repurchase interest at Dapoer 99 Coffee & Resto Cafe. This research uses quantitative research methods with the aim of analyzing the influence between two or more variables. The sample in this research was Dapoer 99 Coffee & Resto Cafe Consumers. In this research, researchers carried out questionnaires. Test the data in this study using SPSS 25. Based on the results of the partial test (t), Product Innovation, Word of Mouth and Promotion have a positive and significant effect on Repurchase Intention. In the Determination Coefficient Test (R2), the Adjusted R Square value was 75.4%. This proves that the independent variable has a high ability to explain variations in the dependent variable in this research.