Pengaruh Online Customer Review dan Affiliate Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh secara parsial dan simultan antara online customer review dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee khususnya pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Selain itu, Metode penelitian ini kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengujian penelitian ini menggunakan uji instrument dengan uji validitas dan uji reabilitas. Sedangkan metode analisis data uji asumsi klasisk menggunakan uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas. Uji hipotesis yang dilakukan menggunakan uji analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi R2, uji dan uji F. Penelitian ini menggunakan Teknik pengambilan sampel dengan rumus Slovin sebanyak 100 responden. Data diolah dengan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: secara parsial variabel online customer review (X1) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0.431, sedangkan variabel affiliate marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0.152 terhadap keputusan pembelian (Y). Sedangkan secara simultan, Online customer review dan Affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.