Pengaruh Price Discount, Positive Emotion dan In-Store Stimuli Terhadap Impulse Buying pada Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh price discount, positive emotion, dan in-store stimuli terhadap impulse buying di Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan. Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif, populasi dalam penelitian ini 887 pelanggan selama 6 bulan secara offline di Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan. Sampel pada penelitian ini adalah 90 responden dari pembeli di Butik Dress Gallery yang datang dengan jenis pengambilan sampel accidentally. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif dan sumber data primer. Data yang dikumpulkan kemudian diperhitungkan menggunakan ms. Excel dan diuji dengan SPSS lewat uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS. variabel Price Discount secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan. Positive Emotion secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan. variabel In-Store Stimuli secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Butik Dress Gallery Sun Plaza Medan.