Pengaruh Media Sosial Dan Konten Marketing Terhadap Repurchase Intention Pada Butik Zeuty.Of Di Johor Medan Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah media sosial dan konten marketing mempunyai pengaruh terhadap repurchase intention pada butik zeuty.of di johor medan sumatera utara. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen pada Butik Zeuty.of. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 63 responden, pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis model statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi liniear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS 25 (Statistic Product and Services Solution) for Windows. Data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data dan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara variabel independen yaitu media sosial dan konten marketing terhadap variabel dependen yaitu repurchase intention. Variabel media sosial diperoleh nilai t adalah thitung > ttabel (7.361 > 1,670) dan untuk variabel konten marketing diperoleh nilai thitung > ttabel (5.915 > 1,670) sehingga dapat disimpulkan media sosial dan konten marketing berpengaruh positif terhadap repurchase intention pada butik Zeuty.of di johor medan sumatera utara. Dan uji F diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (46.175 > 4.00), dengan hipotesis diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel media sosial (X1) dan variabel konten marketing (X2) secara simultan berpengaruh terhadap repurchase intention (Y). This research aims to find out whether social media and marketing content have an influence on repurchase intention at the zeuty.of boutique in Johor, Medan, North Sumatra. Zeuty.of boutique the population used in this research were consumers . This study used a sample of 63 respondents, hypothesis testing in this study used statistical model analysis consisting of validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination (R2) using SPSS software 25 (Statistics Product and Services Solution) for windows. Research data comes from primary data and the data collection process and uses questionnaires. The research results show that there is a relationship between the independent variables, namely social media and marketing content, and the dependent variable, namely repurchase intention. For the social media variable, the t value obtained is tcount > ttable (7,361 > 1.670) and for the marketing content variable, the tcount > ttable value is obtained (5,915 > 1.670) so it can be concluded that media social and content marketing have a significant positive effect on repurchase intention at the zeuty.of boutique in Johor Medan North Sumatra. And the F test obtained a value of Fcount > Ftable (46.175 > 4.00), with the hypothesis being accepted so it can be concluded that the social media variable (X1) and the marketing content variable (X2) simultaneously influence repurchase intention (Y).