Pengaruh Kredibilitas Selebriti Felicya Angelista Sebagai Founder Of Scarlett Di Instagram Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Konsumen Kota Medan

Abstract

Instagram digunakan sebagai media promosi dan komunikasi antara merek dan konsumen. Scarlett memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran melalui dukungan Felicya Angelista, sang pendiri sekaligus selebritas, untuk membangun citra merek dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana kredibilitas selebritas Felicya Angelista mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Scarlett di Medan. Penelitian ini fokus pada pengaruh selebritis terhadap minat beli konsumen. Pendekatan ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh Hollam, Janis, dan Kelley, yaitu studi kredibilitas sumber. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner antisipatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner. Instagram digunakan sebagai media promosi dan komunikasi antara brand dan konsumen. Scarlett memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran melalui endorsement yang dilakukan Felicya Angelista, sang pendiri sekaligus selebriti, untuk membangun citra merek dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana kredibilitas selebriti Felicya Angelista mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Scarlett di Medan. Penelitian tersebut berfokus pada pengaruh selebriti terhadap minat beli konsumen. Pendekatan ini memanfaatkan teori yang dikemukakan oleh Hollam, Janis, dan Kelley, yaitu studi kredibilitas sumber. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner antisipatif, pengumpulan data menggunakan kuesioner.