Pengaruh Fear of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Gen Z di SMA Harapan 1 Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap pola konsumsi skincare pada Gen Z di SMA Harapan 1 Medan. Gen Z dikenal sebagai kelompok digital natives yang sangat aktif menggunakan media sosial, sehingga rentan terpengaruh oleh tren, ulasan, maupun rekomendasi influencer. FOMO, yang didefinisikan sebagai rasa takut tertinggal dari pengalaman sosial, sering kali memicu perilaku konsumtif dan pembelian impulsif, terutama pada produk skincare yang sedang viral. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 183 responden siswa kelas X dan XI yang dipilih melalui teknik convenience sampling. Instrumen penelitian berupa Skala Likert, dengan aspek FOMO mengacu pada Zhang (2020) dan aspek keputusan pembelian pada Aditya, E. D (2023). Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa rata-rata skor FOMO responden adalah 72,15, sedangkan rata-rata skor keputusan pembelian adalah 75,82, keduanya termasuk kategori tinggi. Analisis regresi linear sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan FOMO terhadap pola konsumsi skincare dengan kontribusi sebesar 4,1% (R² = 0,041, p < 0,001). Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Fear of Missing Out (FOMO) terhadap pola konsumsi skincare pada siswa SMA Harapan 1 Medan terbukti. Temuan ini menegaskan bahwa media sosial berperan besar dalam membentuk perilaku konsumtif Gen Z. This study aims to analyze the influence of Fear of Missing Out (FOMO) on skincare consumption patterns among Gen Z students at SMA Harapan 1 Medan. Gen Z is recognized as a group of digital natives who are highly active on social media, making them susceptible to trends, reviews, and influencer recommendations. FOMO, defined as the fear of missing out on social experiences, often triggers consumptive behavior and impulsive purchases, particularly for trending skincare products. This research employs a quantitative approach using a survey method with 183 respondents from grades X and XI, selected through convenience sampling. The research instrument used a Likert scale, with the FOMO aspect referring to Zhang (2020) and the purchase decision aspect based on Aditya, E. D (2023). Regression analysis results show that the average FOMO score of respondents is 72.15, while the average purchase decision score is 75.82, both classified as high. Simple linear regression analysis indicates a positive and significant influence of FOMO on skincare consumption patterns, contributing 4.1% (R² = 0.041, p < 0.001). These findings confirm a positive and significant effect of FOMO on skincare consumption patterns among students of SMA Harapan 1 Medan and emphasize the substantial role of social media in shaping the consumptive behavior of Gen Z.