Strategi Komunikasi Pariwisata Istana Maimun dalam Meningkatkan Eksistensi Sanggar Tari Sri Indera Ratu di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dan hambatan yang dihadapi Sanggar Tari Sri Indera Ratu dalam meningkatkan eksistensinya sebagai pelestari budaya Melayu di Kota Medan. Penelitian inimenggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pimpinan, pelatih, anggota, klien, dan seniman Kota Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan meliputi regenerasi internal berbasis keluarga, pemanfaatan media sosial, penyampaian nilai budaya melalui pelatihan, serta kolaborasi dengan pengelola Istana Maimun. Strategi ini mencerminkan teori strategi komunikasi Fawkes & Gregory (2021) yang menekankan komunikasi terstruktur, partisipatif, dan berorientasi hubungan jangka panjang. Adapun hambatan yang dihadapi antara lain persaingan dengan sanggar baru, perubahan minat generasi muda, keterbatasan promosi digital, dan persepsi masyarakat terhadap harga jasa sanggar. Teori eksistensi (Solomon, Govers & Go) mendukung pemahaman bahwa keberlanjutan budaya lokal memerlukan komunikasi yang adaptif dan strategis. Dengan penerapan strategi komunikasi yang tepat, Sanggar Tari Sri Indera Ratu mampu mempertahankan eksistensinya di tengah arus globalisasi. This study aims to analyze the communication strategies and challenges faced by Sanggar Tari Sri Indera Ratu in enhancing its existence as a preserver of Malay culture in Medan City. The research employs a qualitative descriptive approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews with the leader, coach, members, clients, and local artists. The findings indicate that the communication strategies implemented include internal regeneration through family-based succession, utilization of social media, cultural value transmission through training, and collaboration with the management of Istana Maimun. These strategies reflect Fawkes & Gregory’s (2021) theory of strategic communication, which emphasizes structured, participatory, and relationship-oriented communication. The challenges encountered include competition with newer studios, shifting preferences among younger generations, limited digital promotion, and public perceptions of high service fees. The existence theory (Solomon, Govers & Go) supports the notion that sustaining local culture requires adaptive and strategic communication. With the right approach, Sanggar Tari Sri Indera Ratu continues to maintain its existence amid the currents of modernization and globalization.