Pengaruh Competitive Advantage dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer pada Masyarakat di Kecamatan Medan Helvetia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Competitive Advantage Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Acer Pada Masyarakat Di Kecamatan Medan Helvetia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Medan Helvetia yang berusia antara 17 sampai 50 tahun sebanyak 90.072 orang. Dengan sampel penelitian dengan menggunakan rumus slovin berjumlah 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan program SPSS 25. Dengan hasil penelitian. Competitive Advantage, berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (10.573) > dibandingkan t-tabel (1.984). Brand Image, berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,000) < dari 0,05 dan t-hitung (13.228) > dibandingkan t-tabel (1.984). Competitive Advantage dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dapat di liat F-hitung > F-tabel dan tingkat signifikansinya (0,000) < 0,05. This study aims to examine the effect of Competitive Advantage and Brand Image on the Purchase Decision of Acer laptops among the community in Medan Helvetia District. The research employed a quantitative method with an associative approach. The population consisted of 90.072 residents of Medan Helvetia District aged between 17 and 50 years. Using Slovin’s formula, a sample of 100 respondents was determined. Data were analyzed using multiple linear regression with SPSS 25. The results show that Competitive Advantage has a positive and significant effect on Purchase Decision, as indicated by a significance value of 0.000 < 0.05 and a t-value of (10.573) > t-table (1.984). Brand Image also has a positive and significant effect on Purchase Decision, with a significance value of 0.000 < 0.05 and a t-value of (13.228) > t-table (1.984). Simultaneously, Competitive Advantage and Brand Image have a positive and significant effect on Purchase Decision, as shown by the F-value greater than the F-table and a significance level of 0.000 < 0.05.