Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Kopi Lokal (Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Kenangan Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Minuman Kopi Lokal (Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Kenangan Kota Medan)”. Penelitian ini disusun menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode assosiatif kausal. Sampel penelitian merupakan 100 pelanggan Kopi Kenangan di Kota Medan dengan teknik pengambilan sampel yaitu teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner menggunakan Google Form sehingga data yang terkumpul akan diolah menggunakan SPSS 25 untuk mendapatkan hasil penelitian. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk, content marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi lokal pada konsumen Kopi Kenangan Kota Medan, dan secara simultan social media marketing, influencer marketing, dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk minuman kopi lokal pada konsumen Kopi Kenangan Kota Medan. Selain itu, hasil uji koefisien determinasi (R2) mendapati nilai Adjust R Square sebesar 0,560, atau setara dengan 56%, yang mana menunjukkan bahwa variabel social media marketing (X1), influencer marketing (X2), dan content marketing (X3) mampu menjelaskan variasi terhadap variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 56%, sedangkan sisanya 44% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. This study aims to determine “The Effect of Digital Marketing on Consumer Purchasing Decisions for Local Coffee Products (A Case Study of Kopi Kenangan Consumers in Medan City).” This study was conducted using quantitative research with an associative causal method. The research sample consisted of 100 Kopi Kenangan customers in Medan City, using purposive sampling technique. Data collection was carried out by distributing questionnaires using Google Forms so that the collected data could be processed using SPSS 25 to obtain research results. Based on the partial results of the study, social media marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, influencer marketing has a positive and significant effect on product purchasing decisions, and content marketing has a negative and significant effect on the purchasing decisions of local coffee beverage products among Kopi Kenangan consumers in Medan City. simultaneously, social media marketing, influencer marketing, and content marketing have a positive and significant effect on the purchase decision of local coffee products among Kopi Kenangan consumers in Medan City. In addition, the results of the coefficient of determination (R2) test found an Adjusted R Square value of 0.560, or equivalent to 56%, which shows that the variables of social media marketing (X1), influencer marketing (X2), and content marketing (X3) are able to explain 56% of the variation in the Purchase Decision variable (Y). while the remaining 44% is explained by other factors not included in this study.