Pengaruh Citra Merek, Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis. Pengaruh Citra Merek, Label Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara. Metode penelitian ini mengunakan jenis pendekatan kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara stambuk 2022 sampai 2024 , yang terdiri dari 395 Mahasisiwi. Dengan sampel penelitian menggunakan rumus slovin sebanyak 80 responden. Teknik yang digunakan untuk analisis data adalah regresi linear berganda dengan menggunakan perangkat lunak SPSS Statistik. Dengan hasil penelitian (X1) Citra Merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini terlihat dari signifikan 0.238 > 0.05 dan thitung 1.190 < ttabel 1.991. (X2) Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dilihat dari nilai signifikan 0.000 < 0.05 dan thitung 5.124 > ttabel 1.991. (X3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini terlihat nilai signifikan 0.000 < 0.05 dan thitung 3.326 > ttabel 1.991. Berdasarkan hasil uji F mennujukkan bahwa tingkat signifikan sebesar 0.000 < 0.05 yang artinya Citra Merek, Label Halal dan Harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara. This study aims to test and analyze. The Influence of Brand Image, Halal Label and Price on Purchasing Decisions of Wardah Cosmetic Products on Female Students of Management Study Program, University of North Sumatra. This research method uses a quantitative approach. The population studied were female students of Management Study Program, University of North Sumatra, batch 2022 to 2024, consisting of 395 female students. With a research sample using the Slovin formula of 80 respondents. The technique used for data analysis is multiple linear regression using SPSS Statistics software. With the results of the study (X1) Brand Image has a positive and insignificant effect on Purchasing Decisions (Y). This can be seen from the significance of 0.238> 0.05 and t count 1.190 < t table 1.991. (X2) Halal Label has a positive and significant effect on Purchasing Decisions (Y). This can be seen from the significance value of 0.000 < 0.05 and t count 5.124> t table 1.991. (X3) Price has a positive and significant effect on purchasing decisions (Y). This is evident from the significant value of 0.000 < 0.05 and the calculated t value of 3.326 > t table of 1.991. The F-test results show a significance level of 0.000 < 0.05, indicating that brand image, halal label, and price simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions for Wardah cosmetic products among female students in the Management Study Program at the University of North Sumatra.