Analisis Komparasi Sebelum dan Sesudah Implementasi Digital Marketing (Usaha Dagang MIEGO CRIS di Medan Sunggal)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan kinerja penjualan sebelum dan sesudah implementasi digital marketing pada Usaha Dagang MIEGO CRIS di Medan Sunggal. digital marketing diterapkan sebagai upaya untuk memperluas jangkauan pemasaran serta meningkatkan penjualan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan komparatif. Data penelitian diperoleh dari laporan penjualan sebelum dan sesudah implementasi digital marketing serta penyebaran kuesioner kepada pelanggan. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Wilcoxon Signed Rank Test. Sampel yang digunakan 30 Responden yaitu responden yang sama pada kondisi sebelum dan sesudah implementasi digital marketing. Pengujian dilakukan menggunakan Wilcoxon Signed Rank Test untuk mengetahui perbedaan antara kondisi sebelum dan setelah implementasi digital marketing. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara kondisi sebelum dan sesudah penerapan digital marketing pada periode tahun 2023–2025 diperoleh nilai Z = –3,490 dengan nilai signifikansi 0,000 (Asymp. Sig. 2-tailed). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa implementasi digital marketing memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan kinerja penjualan Usaha Dagang MIEGO CRIS di Medan Sunggal. This study aims to analyze the difference in sales performance before and after the implementation of digital marketing at MIEGO CRIS Trading Business in Medan Sunggal. Digital marketing was implemented as an effort to expand marketing reach and increase product sales. The research used a quantitative method with a comparative approach. Data were obtained from sales reports before and after the implementation of digital marketing, as well as questionnaires distributed to customers. The data analysis technique used was the Wilcoxon Signed Rank Test. The sample consisted of 30 respondents, who were the same individuals in both the before and after conditions of digital marketing implementation. The test was conducted using the Wilcoxon Signed Rank Test to determine the difference between the conditions before and after the implementation of digital marketing. The results showed a significant difference between the conditions before and after the implementation of digital marketing during the 2023–2025 period, with a Z value of –3.490 and a significance value of 0.000 (Asymp. Sig. 2-tailed). It can therefore be concluded that the implementation of digital marketing has a significant influence on improving the sales performance of Usaha Dagang MIEGO CRIS in Medan Sunggal.