Pengaruh Brand Image dan Price Terhadap Purchase Decision Poduk Kopi Golda (Studi Kasus Pada Mahasiswa Teknik Mesin Universitas Sumatera Utara)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan price terhadap purchase decision produk Kopi Golda pada mahasiswa Teknik Universitas Sumatera Utara. Brand image dan price merupakan faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk minuman siap saji yang memiliki tingkat persaingan tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Teknik Universitas Sumatera Utara yang pernah mengonsumsi produk Kopi Golda. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, price juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Secara simultan, brand image dan price berpengaruh signifikan terhadap purchase decision produk Kopi Golda. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. This study aims to analyze the effect of brand image and price on purchase decisions of Golda Coffee products among Engineering students at the University of North Sumatra. Brand image and price are important factors influencing consumer purchase decisions, particularly in the ready-to-drink beverage industry, which is characterized by intense competition. This research employs a quantitative approach using a survey method. Data were collected through questionnaires distributed to Engineering students at the University of North Sumatra who have consumed Golda Coffee products. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis with the assistance of statistical software. The results indicate that, partially, brand image has a positive and significant effect on purchase decisions, while price also has a positive and significant effect on purchase decisions. Simultaneously, brand image and price have a significant effect on purchase decisions of Golda Coffee products. The findings of this study are expected to provide useful insights for companies in formulating effective marketing strategies to enhance consumer purchase decisions, particularly among university students.