Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Celcius di Sun Plaza Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk Celcius di Sun Plaza Kota Medan. Perkembangan pemasaran digital mendorong Perusahaan fashion untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi guna meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen Celcius Sun Plaza Kota Medan, dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Viral Marketing dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Celcius di Sun Plaza Kota Medan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif serta tingkat kesadaran merek yang kuat mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada industri fashion pria. This study aims to analyze the effect of Viral Marketing and Brand Awareness on purchasing decisions of Celcius products at Sun Plaza Medan City. The rapid development of digital marketing has encouraged fashion companies to utilize social media as an effective promotional tool to influence consumer purchasing behavior. This research employed a quantitative approach using a survey method. The population consisted of consumers of Celcius at Sun Plaza Medan City, with a sample of 91 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed through multiple linear regression with the assistance of SPSS software. The results show that Viral Marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions. Brand Awareness also has a positive and significant influence on purchasing decisions. Simultaneously, Viral Marketing and Brand Awareness significantly affect purchasing decisions of Celcius products at Sun Plaza Medan City. These findings indicate that effective digital marketing strategies and strong brand awareness are able to enhance consumer purchasing decisions, particularly in the men’s fashion industry.