Pengaruh Perluasan Merek Di Periklanan Terhadap Persepsi Kesesuaian Konsumen Merek Lifebuoy Di Kelurahan Pasar Merah Timur Kecamatan Medan Area Kota Medan

Abstract

Persaingan produk saat ini bukan hanya melalui kualitas tetapi juga merek. Oleh karena ltu, manajer pemasaran memanfaatkan ekuitas merek yang kuat untuk memasuki suatu kategori produk baru atau disebut juga perluasan merek. Peluncuran produk baru yang tanpa henti dapat dilihat senantiasa melalui media periklanan. Hal inilah yang menjadi dasar penelitian lni, dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh perluasan merek dan periklanan terhadap persepsi kesesuaian konsumen merek lifebuoy di Kelurahan Pasar Merah Timur Kecamatan Medan Area. Hipotesis dalam penelitian ini adalah perluasan merek (X1) dan periklanan (X2) berpengaruh positif terhadap persepsi kesesuaian antara merek induk dengan perluasan (Y).