Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Jenis penelitian ini adalah asosiatif. ”. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan dari bulan Januari s/d September 2016 yang berjumlah 297 orang konsumen., maka sampel dalam penelitian ini adalah 30% dari total populasi 297 yaitu 89,1 digenapkan menjadi 89 orang konsumen di PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji statistik dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa Iklan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan. Iklan dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota pada PT.Astra International, Tbk Toyota – (Auto 2000) Cabang Gatot Subroto Medan.