Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Carrefour Citra Garden Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Periklanan, promosi penjualan dan Penjualan tatap muka terhadap terhadap keputusan pemebelian konsumen pada Carrefour Citra Garden Medan. Jenis penelitian ini deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1500 orang, dengan menggunakan rumus slovin yang di jadikan responden berjumlahh 94 orang. Hasil penelitian dalam penelitian ini pada uji t periklanan dengan nilai thitung > ttabel (9,487 >1,661), kemudian variabel promosi penjualaan diperoleh thitung > ttabel (3,676>1,661) dan kemudian variabel penjualan tatap muka diperoleh thitung > ttabel (4,713>1,661) Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel variabel periklanan, promosi penjualan dan penjualan tatap muka secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Carrefour Citra Garden Medan nilai Fhitung >Ftabel (64,067>3.10) dengan hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel periklanan, promosi penjualan dan penjualan tatap muka secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Carrefour Citra Garden Medan. Koefisien determinasi (KD) = R2 x 100%, sehingga diperoleh KD = 67,0%. Angka tersebut menunjukkan bahwa sebesar 67,0 % keputusan pembelian (variabel terikat) dapat dijelaskan oleh variabel periklanan, promosi penjualan, penjualan tatap muka. Sisanya sebesar 33,0% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini