Hubungan Antara Konformitas Teman Sebaya Dengan Keputusan Pembelian Bodycare Scarlett Pada Mahasiswi Fakultas Psikologi

Abstract

Artikel ini bertujan untuk mengetahui hubungan antara konformitas teman sebaya dengan keputusan pembelian Bodycare Scarlett pada mahasiswi fakultas Psikologi di Universitas Medan Area. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswi fakultas Psikologi di Universitas Medan Area yang berjumlah 81 orang. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah Korelasi-Product Moment. Berdasarkan perhitungan analisis r Product Moment dengan nilai atau koefisien (𝑟𝑥𝑦) = 0,442 dan koefisien (𝑟2) =0,195 dengan P=0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima, yaitu ada hubungan antara konformitas teman sebaya dengan keputusan pembelian . Konformitas teman sebaya berkontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 19,5%. Dari hasil ini diketahui bahwa masih terdapat 80,5% factor lain seperti Keluarga, Media Sosial, Brand Ambassador, Lingkungan, Kepuasan pemakaian, Harga, dan Kualitas produk. Diketahui bahwa konformitas teman sebaya pada mahasiswi fakultas Psikologi dinyatakan pada kategori tinggi dengan mean empirik = 81,04 > mean hipotetik = 62,5, dimana bilangan SD = 7,716 dan keputusan pembelian tergolong tinggi dengan mean empirik = 94,79 > mean hipotetik = 70 dimana bilangan SD = 8,354. This article aims to determine the correlation between peer conformity among female students and purchasing decisions bodycare Scarlett for Psychology female students in Medan Area University. The sample in this study were Psychology female students in Medan Area University, totaling 81 people. This research method uses correlational quantitative methods. The method of data analysis in this study is Correlation-Product Moment. Based on the calculation of the r Product Moment analysis with a value or coefficient (𝒓𝒙𝒚) = 0.442 and a coefficient (𝒓𝟐) = 0.185 with P = 0.000 <0.05. These results indicate that the hypothesis proposed in this study is accepted, namely that there is a relationship between peer conformity among female students and purchasing decisions of bodycare Scarlett for Psychology female students in Medan Area University. Peer conformity contributes to the purchasing decisions by 18,5%. From these results it is known that there are still 80.5% other factors such as family, social media, brand ambassador,environment,user satisfaction, price, product quality, . It is known that peer comformity for students is stated in the high category with empirical mean = 81.04 > hypothetical mean = 62.5, where SD number = 7.716 and purchasing decisions is high with empirical mean = 94.79 > hypothetical mean = 70 , where SD = 8.354.