Pengaruh Pengetahuan Halal dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue di Aplikasi Gofood pada Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Pengembangan pengetahuan, minat umum, dan perubahan gaya hidup modern yang konsumtif dan selektif menuntuk tersedianya fasilitas yang baru, inovatif dan terstandarisasi. Selain itu masyarakat urban Indonesia memiliki ciri khas ingin mencoba dan merasakan hal-hal baru, termasuk di bidang kuliner. Sajian kuliner yang dibawa ke Indonesia oleh bangsa asing, salah satunya adalah Bangsa Cina, banyak masakan dari negeri tirai bambu yang begitu melegenda hingga mendapat tempat tersendiri di masyarakat Indonesia, termasuk produk racikan yang saat ini dikenal masyarakat yaitu Mixue. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Pengetahuan Halal dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Diaplikasi GoFood pada mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara mulai dari stambuk 2019 sampai dengan 2021 yang masih aktif kuliah di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara yang telah berbelanja minimal dua kali pada aplikasi GoFood. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 orang. Metode pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposif sampling dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Pengetahuan Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t hitung sebesar 2,799 > t tabel sebesar 1.985, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai t hitung sebesar 2,916 > t tabel sebesar 1.985, dan ada pengaruh yang positif dan signifikan antara pengaruh Pengetahuan Halal dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan melalui nilai F hitung sebesar 8,628 > F tabel sebesar 2,36. Consumptive and selective development of knowledge, general interest, and modern lifestyle changes lead to the availability of new, innovative and standardized facilities. In addition, Indonesian urbanites have the characteristic of wanting to try and feel new things, including in the culinary field. Culinary dishes brought to Indonesia by foreign nations, one of which is the Chinese Nation, many cuisines from the country of bamboo curtains are so popular that they have their own place in Indonesian society, including mixed products currently known to the public, namely Mixu.This research aims to know and analyze the influence of Halal Knowledge and Brand Awareness on the Purchasing Decision of Mixue Products in GoFood Application on students of Faculty of Agriculture, University of Muhammadiyah North Sumatra. This type of research is quantitative research with the type of data used being primary data and secondary data obtained from questionnaires. The population in this study was all students and students of the Faculty of Agriculture of the University of Muhammadiyah University of North Sumatra starting from 2019 to 2021 who are still actively studying at the University of Muhammadiyah North Sumatra who have shopped at least twice on the GoFood application. The sample in the study was 98 people. The sampling method uses nonprobability sampling methods with purposive sampling techniques and the data analysis method used is descriptive statistical analysis. The results showed that Halal Knowledge has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is evidenced by the calculated t value of 2,799 > t table of 1,985, Brand Awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is evidenced by the t value of 2,916 > t table of 1,985, and there is a positive and significant bearing between the influence of Halal Knowledge and Brand Awareness on Purchasing Decisions. This is evidenced through the calculating F value of 8.628 > F table of 2.36.