Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Makeup pada Mahasiswa di Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah social media influencer dapat mempengaruhi keputusan pembelian makeup pada mahasiswa Universitas Medan Area. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Medan Area. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 mahasiswa yang memenuhi kriteria responden. Skala yang digunakan adalah skala Likert yang mempunyai dua skala yaitu skala social media influencer dan skala keputusan pembelian. Data yang dikumpulkan dengan metode kuesioner, yang selanjutnya dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh Y = 63,412 + 0,379X. artinya, bahwa social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian makeup pada mahasiswa Universitas Medan Area. Sedangkan, hasil koefisien determinan (R2 ) sebesar 0,476, yang berarti kontribusi social media influencer terhadap keputusan pembelian sebesar 47,6%. Sedangkan sisanya sebesar 52,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.