Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Keterampilan Wirausaha terhadap Keberhasilan Usaha (Studi Kasus pada UMKM Medan Tuntungan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyediakan pemahaman tentang seberapa besar keberhasilan usaha (Y) yang dapat diketahui tentang pengaruh Penggunaan Media Sosial (X1) terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Kecamatan Medan Tuntungan dan Keterampilan Wirausaha (X2) terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Kecamatan Medan Tuntungan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh penggunaan media sosial (X1) dan keterampilan wirausaha (X2) terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Kecamatan Medan Tuntungan. Dengan persaingan yang semakin ketat dalam membuka usaha di masyarakat saat ini, penggunaan media sosial dan keterampilan wirausaha terhadap keberhasilan usaha. Dalam penelitian ini, populasi yang diteliti adalah pelaku UMKM di Kecamatan Medan Tuntungan, dengan jumlah sampel sebanyak 191 orang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda dengan alat bantu SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel penggunaan media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, variabel keterampilan wirausaha secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, dan variabel penggunaan media sosial dan keterampilan wirausaha secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha di Kecamatan Medan Tuntungan dengan nilai R Square sebesar 0,627 atau 62,7%. This research aims to provide an understanding of how much business success (Y) can be seen regarding the influence of the use of social media (X1) on business success in Medan Tuntungan District MSMEs and Entrepreneurial Skills (X2) on business success in Medan Tuntungan District MSMEs. This research aims to see how much influence the use of social media (X1) and entrepreneurial skills (X2) have on business success in Medan Tuntungan District MSMEs. With increasingly fierce competition in opening a business in today's society, the use of social media and entrepreneurial skills can influence business success. In this research, the population studied was MSMEs in Medan Tuntungan District, with a sample size of 191 people. This research uses quantitative methods. This research data was analyzed using multiple linear regression analysis with SPSS 23 tools. The results of this research show that the variable social media use partially has a positive and significant effect on business success, the variable entrepreneurial skills partially has a positive and significant effect on business success, and the variable The use of social media and entrepreneurial skills simultaneously has a positive and significant effect on business success in Medan Tuntungan District with an R Square value of 0.627 or 62,7%.