Pengaruh Brand Image dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu pada PT. Astra Daihatsu Cabang SM. Raja Medan

Abstract

Tujuan dari penelitian ini guna mengetahui pengaruh brand image dan personal selling terhadap keputusan pembelian mobil daihatsu Pada PT. Astra Daihatsu Cabang SM. Raja Medan. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif, dimana variabel diukur dengan skala likert. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Jumlah populasi dalam penelitian seluruh pelanggan yang pernah membeli mobil di PT Astra International Tbk Daihatsu Cabang Sisingamangaraja Medan berjumlah 383 orang. Penarikan sampel ini menggunakan teori slovin, sehingga ditentukan sampel sebanyak 79 responden. Data diolah menggunakan SPSS V27, menggunakan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) secara parsial, brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu di PT. Astra Daihatsu Cabang Sisingamangaraja Medan; (2) secara parsial, personal selling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu di PT. Astra Daihatsu Cabang Sisingamangaraja Medan; (3) secara simultan, brand image dan personal selling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu di PT. Astra Daihatsu Cabang Sisingamangaraja Medan.