Pengaruh Influencer Marketing Sabrina Chairunnisa Terhadap Minat Beli Produk Somethinc Di Tiktok Pada Mahasiswa Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing Sabrina Chairunnisa terhadap Minat Beli produk Somethinc di TikTok pada mahasiswa Universitas Medan Area dengan menggunakan teori ALDA. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan regresi linear sederhana, dengan sampel sebanyak 99 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, dengan nilai Fhitung (118,267) lebih besar dari Ftabel (3,94) dan Koefisien Detenninasi (R2 ) sebesar 54,9%, yang berarti variabel ini mampu menjelaskan 54,9% variabilitas Minat Beli. Se lain itu, nilai Korelasi Pearson sebesar 0,807 ( dibulatkan 0,81) menunjukkan hubungan yang kuat antara Influencer Marketing dan Minat Beli. This study aims to analyze the influence of Sabrina Chairunnisa's influencer marketing on purchase intention for Somethinc products on TikTok among Medan Area University students using ALDA theory. The method used was descriptive quantitative with a simple linear regression approach, with a sample of 99 respondents. The results showed that influencer marketing significantly influenced purchase intention, with the calculated F value (118.267) greater than the F table (3.94) and a determination coefficient (R2) of 54.9%, meaning this variable explained 54.9% of the variability in purchase intention. Furthermore, the Pearson correlation value of 0.807 (rounded to 0.81) indicates a strong relationship between influencer marketing and purchase intention.