Keterlibatan Konsumen dalam Pembelian Sunscreen pada Generasi Z di SMA Swasta Angkasa 1 Lanud Soewondo Medan

Abstract

Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memiliki tingkat keterlibatan konsumen dalam kategori sedang. Dari data yang diperoleh, terlihat bahwa 90,2% responden berada pada tingkat keterlibatan yang sedang, sementara hanya 7,1% yang memiliki keterlibatan rendah, dan 2,7% yang menunjukkan keterlibatan tinggi dalam pengambilan keputusan pembelian sunscreen. Hal ini menunjukkan bahwa, meskipun sebagian besar generasi Z di SMA Swasta Angkasa 1 Lanud Soewondo Medan cukup mempertimbangkan berbagai aspek sebelum membeli sunscreen, keterlibatannya belum mencapai tingkat yang sangat tinggi. Based on the data analysis and discussion, it can be concluded that the majority of respondents have a moderate level of consumer involvement. The data shows that 90.2% of respondents have a moderate level of involvement, while only 7.1% have low involvement, and 2.7% have high involvement in sunscreen purchasing decisions. This indicates that, although most Generation Z students at SMA Swasta Angkasa 1 Lanud Soewondo Medan consider various aspects before purchasing sunscreen, their involvement has not yet reached a very high level.