Analisis Faktor - Faktor Perilaku Konsumtif Pembelian Make Up pada Followers Oh My Beauty Bank (OMBB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif dalam pembelian makeup pada followers akun Oh My Beauty Bank (OMBB) di media sosial X. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 158 responden yang diperoleh melalui teknik accidental sampling, data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring. Instrumen penelitian berupa skala perilaku konsumtif yang disusun berdasarkan teori perilaku konsumtif menurut Kotler dan Armstrong (2018) dengan menggunakan skala Likert. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa 26 item dinyatakan valid dan reliabel (r > 0,3; α > 0,7). Data juga berdistribusi normal dari 32 item dengan nilai signifikansi p = 0,523 (> 0,05). Hasil uji Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) menunjukkan nilai sebesar 0,699 dengan tingkat signifikansi 0,000, yang menandakan bahwa data layak untuk dilakukan analisis faktor. Berdasarkan hasil analisis faktor, diperoleh empat faktor utama yang memengaruhi perilaku konsumtif, yaitu faktor pribadi sebesar 34%, faktor sosial sebesar 30%, faktor psikologis sebesar 27%, dan faktor budaya sebesar 9%. Faktor pribadi menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi perilaku konsumtif followers OMBB, sedangkan faktor budaya memberikan kontribusi paling rendah. This study aims to determine the factors influencing consumptive behavior in makeup purchases among followers of the Oh My Beauty Bank (OMBB) account on social media platform X. This research employs a quantitative descriptive approach with a sample of 158 respondents selected through the accidental sampling technique, and data were collected using an online questionnaire. The research instrument was a consumptive behavior scale constructed based on consumer behavior theory by Kotler and Armstrong (2018) using a Likert scale. The validity and reliability test results showed that 26 items were valid and reliable (r > 0.3; α > 0.7). The data were also normally distributed 32 item with a significance value of p = 0.523 (> 0.05). The Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) test result showed a value of 0.699 with a significance level of 0.000, indicating that the data were suitable for factor analysis. Based on the factor analysis results, four main factors were found to influence consumptive behavior: personal factors (34%), social factors (30%), psychological factors (27%), and cultural factors (9%). Personal factors were identified as the most dominant factor influencing consumptive behavior among OMBB followers, while cultural factors contributed the least.