Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan tempat secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki di PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan dan untuk mengetahui kualitas produk. kualitas pelayanan, harga dan tempat secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki di PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan. Jenis penelitian ini adalah asosiatif yaitu mempunyai hubungan antara variabel yang diteliti dengan variabel yang lain. populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang berkunjung dan membeli sepeda motor Suzuki di PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan selama 1 bulan sebanyak 130 orang. Berdasarkan hal tersebut sampel dalam penelitian ini selama 26 hari sebanyak 130 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan data sekunder. Teknik analisis yang dipergunakan adalah analisa regresi tinier berganda dengan menggunakan Software SPSS for 17 .00. Berdasarkan basil penelitian diketehui bahwa nilai Fhilunc > F11ocl (35.272 > 1.377), maka Ho ditolak, artinya kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan tempat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki di PT. Sun.indo Varia Motor Gemilang Medan.Sementara Variabel kualitas produk diketahui bahwa thitung> ttabel(4,768 > 1,960) sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda motor Suzuki Pada Perusahaan PT. Sun.indo Vario Motor Gemilang Cabang Medan, Sedangkan Variabel kualitas pelayanan diketahui bahwa lhf1ung > liaoet (3,115 > 1,960) sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda motor Suzuki Pada Perusahaan PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Cabang Medan, Variabel harga diketahui bahwa thitung> ttabel(3,902 > 1,960) sebingga dapat disimpulkan bahwa barga secara parsial berpengarub signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda motor Suzuki Pada Perusahaan PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Cabang Medan. danVariabel tempat diketahui bahwa th1tuog > ltabet (2,407 > J,960) sehingga dapat disimpulkan bahwa tempat secara parsial berpengaruh signifikan terbadap keputusan pembelian Sepeda motor Suzuki Pada Perusahaan PT. Sun.indo Varia Motor Gemilang Cabang Medan.