Peranan Promosi dalam Meningkatkan Volume Penjualan Buku pada PT. Gramedia Asri Media Cabang Medan Gajah Mada Medan

Abstract

Promosi merupakan bentuk dari pada komunikasi yang dipilih oleh suatu perusahaan untuk memperkenalkan produk yang dihasilkannya kepada para konsumen. Di samping hal tersebut, promosi juga bertujuan untuk menarik perhatian, minat dan keinginan serta membuat agar calon pembeli melakukan tindakan untuk membeli produk perusahaan. Untuk mencapai hal tersebut, maka suatu kegiatan promosi harus didukung dengan anggaran biaya promosi yang cukup guna menjamin kelancaran pelaksanaannya. PT. Gramedia Asri Media Cabang Medan Gajah Mada Medan merupakan perusahaan dagang yang bergerak dalam bidang perdagangan buku. Kegiatan pokoknya adalah usaha ritel (retail business), yakni pembelian produk dan selanjutnya dijual kembali langsung kepada konsumen. Pasar sasaran yang dituju oleh PT. Gramedia Asri Media Cabang Medan Gajah Mada Medan, meliputi daerah Sumatera Utara umumnya, kantor-kantor pemerintah dan swasta serta para pelajar dan mahasiswa. Adapun permasalahan yang dihadapi oleh PT. Gramedia Asri Media Cabang Medan Gajah Mada Medan adalah kecendrungan volume penjualan mengalami penurunan dalam 5 (lima) tahun terakhir yang jumlahnya cukup berpengaruh.