Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Fashion di Instagram pada Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli pada mahasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode eksperimen dengan desain one gorup pretest-pottest design. Subjek dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Medan Area sebanyak 30 orang, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan alat ukur yang berupa skala minat beli dan diberi perlakuan berupa gambar celebrity endorser pada pretest dan posttest. Reliabilitas skala minat beli dalah 0,921 (handal). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian adalahUji Wilcoxon. Hasil analisis diketahui bahwa terdapat peningkatan minat beli, dimana rata-rata minat beli pada pretest adalah 40,6 dan rata-rata pada posttest adalah 50,7 dengan sign yakni 0,01 < 0,05. Dari hasil penelitian ini terbukti bahwa peran dari celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa.