Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas Merek, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Merek Rinso Di Desa Tanjung Selamat Kabupaten Deli Serdang

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah motivasi konsumen, persepsi kualitas merek dan sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian deterjen merek rinso di DesaTanjung Selamat. Jenis penelitian adalah penelitian deskriptif kualitatif dimana penelitian ini merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengungkap fakta, keadaan, fenomena, variabel, dan keadaan yang sedang terjadi saat penelitian berjalan. Populasi di dalam penelitian ini berjumlah 96 orang, dengan menggunakan purposive sampling dalam penyebaran kuesioner kepada responden. Berdasarkan hasil pengujian maka diperoleh hasil untuk variable motivasi konsumen nilai thitung> ttabel (2,277>1,290) dengan tingkat signifikan 0,000<0,1 , untuk variabel persepsi kualitas merek diperoleh thitung> ttabel (6,611>1,290) dengan tingkat signifikan 0,000>0,1. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa faktor – faktor ( motivasi konsumen dan persepsi kualitas merek ) secara parsial, berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen deterjen merek rinso di Desa Tanjung Selamat dan untuk variable sikap konsumen diperoleh hasilnilai thitung> ttabel (12,685>1,290) dengantingkat signifikan 0,000<0,1, dengan demikian hasil ini dapat disimpulkan bahwa faktor sikap konsumen secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian deterjen merek rinso di Desa Tanjung Selamat.