Peranan Promosi Dalam Meningkatkan Minat Beli Sepeda Motor Suzuki pada PT. Sunindo varia Motor Gemilang Medan

Abstract

PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan melakukan promosi yang baik, maka dengan demikian akan mengakibatkan meningkatnya minat beli. Peningkatan minat beli sangat dipengaruhi oleh kegiatan promosi yang benar-benar disusun serta dijalankan dengan baik dan terarah, karena promosi merupakan salah satu cara yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan minat beli.Jika promosi yang dijalankan oleh perusabaan tidak baik, maka minat beli tidak akan meningkat. Oleh karena itu setiap perusahaan akan melakukan promosi yang baik guna menghasilkan minat beli yang maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan dan publisitas dalam meningkatkan minat beli Sepeda Motor Suzuki pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan dan untuk mengetahui minat beli yang dicapai setelah dilakukan promosi pada perusahaan. Jenis penelitian ini asosiatif, menurut Sugiyono (2005 : II), penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan antara periklanan, penjualan pribadi dan promosi penjualan terhadap variabel minat beli dan seberapa eratoya pengaruh atau hubungan itu. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengunjung yang membeli sepeda motor Suzuki pada masa penelitian Dengan demikian pengambilan sampel yang penulis lakukan di PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan mengguoakao sampling aksidtntal merupakan bagian dari non probability sampling dan dari 100 kuisioner yang tersebar sebanyak 42 kuisioner diisi oleh pengunjung PT. Sunindo Varia Motor. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan data primer berupa peogamatanlobservasi dan meoyebarkan angket pada pada responden yang dijadikan sampel penelitian serta data sekunder dengan melakukan studi kepustakaan untuk mendapatkan data-data yang berkaitan deogan masalah penelitian. Teknik analisis yang dipergunakan adalah regresi linear berganda deogan memakai program software SPSS 15.00f or windows.