Analisa Swot Strategi Pemasaran Sirup Kurnia pada PT. Kurnia Sirup Manis Tanjung Morawa

Abstract

Salah satu alat yang dipakai untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan suatu perusahaan pada umumnya dan terhadap bidang pemasaran khususnya dalam menghadapi lingkungannya ialah analisa SWOT yaitu analisa terhadap kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang/kesempatan (opportunities) dan ancaman (threat) yang dimiliki dan dihadapi perusahaan. Melalui telaah yang strategis terhadap analisa SWOT di dalam lingkungan ekstern akan dapat diketahui apa yang menjadi ancaman (threat), dan apa yang menjadi peluang (opportunities) bagi perusahaan. Setelah mengetahui situasi lingkungan ekstern yang dihadapi maka analisa lingkungan intern perlu dilakukan guna mengetahui apa yang menjadi kekuatan (strength) dan apa yang menjadi kelemahan (weakness) dari perusahaan. Dengan demikian perusahaan akan selalu dapat beradaptasi dengan perubahan dan perkembangan lingkungan sehingga upaya untuk mencapai tujuan perusahaan senantiasa akan dapat dicapai.