Hubungan Body Image dengan Motivasi Membeli Produk Kosmetik Pemutih Wajah pada Remaja Wanita

Abstract

Memiliki Kulit wajah yang putih adalah aset dan idaman yang sangat membanggakan bagi seorang remaja wanita. Sehingga tak jarang dari mereka yang banyak menggunakan produk-produk pemutih kulit untuk memuaskan perasaan diri sebagai wanita cantik. Kosmetik telah menjadi kebutuhan pokok dalam kehidupan wanita, terutama bagi wanita yang memiliki Body Image yang negatif, produk pemutih wajah yang menjanjikan perubahan membuat mereka tertarik untuk membeli. Dari itu peneliti tertarik untuk mengetahui hubungan Body Image dengan motivasi membeli produk kosmetik pemutih wajah pada remaja wanita, serta jenis dan merek produk yang digunakan oleh subjek penelitian. Hipotesis yang dikemukakan peneliti adalah adanya hubungan yang negatif antara Body Image dengan motivasi membeli produk kosmetik pemutih wajah pada remaja wanita, artinya semakin negatif Body Image maka semakin tinggi motivasi untuk mcmbeli produk kosmetik pemutih wajah, atau sebaliknya