Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan ada pengaruh antara kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Mio pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area. Penelitian ini di lakukan dengan pendekatan metode deskriptif korelasional, yaitu merupakan jenis penelitian yang digunakan untuk mendeskripsikan seperangkat peristiwa atau fenomena saat ini tanpa manipulasi data yang sudah ada. Dari persamaan regresi pertama menunjukkan bahwa nilai koefisien regresi kualitas produk (X1) yang memiliki nilai 0,50 artinya berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada keputusan pembelian sepeda motor mio. Kemudian nilai koefisien regresi harga (X2) yaitu sebesar 0,43 juga berpengaruh positif terhadap sikap konsumen pada keputusan pembelian sepeda motor mio. Namun untuk koefisien regresi pada variabel promosi (X3) yaitu -0,11 artinya berpengaruh negatif terhadap sikap konsumen pada keputusan pembelian sepeda motor mio. Dari persamaan regresi ke dua menunjukan bahwa nilai koefisien regresi sikap konsumen menunjukan nilai 0,81 atinya berpengaruh positif dan signiikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor mio.