Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap K.Eputusan Pembelian Handphone Nokia Pada Mahasiswa-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan ada pengaruh antara kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Handpbone Nokia pada mahasiswa-mahasiSwi Fakultas Ekonomi Universitas medan Area. populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas medan Area data penelitian bersumber dari data primer dan proses pengumpulan data menggunakan interview atau wawancara. Hasil penelitian yang diperoleh sekaligus menjadi kesimpulan penelitian ini adalah Secara parsial variabel variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai variable kualitas produk nilai hitung > tabel (4,458> 1,669) dan untuk citra merek diperoleh hitung> tabel (7.73 I> 1,669). dan Secara simultan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilat hitung > tabel (51,593 > 3,14).